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如何寫好營銷策劃文案需求

時間:?2020-12-11 17:52??來源:?網絡 ??作者:?pinpaicehua ??點擊: ?

  營銷策劃文案項目進行的時候,如果不明確目標,這時候需要先寫一份營銷策劃文案需求,然后根據需求來進行創作,以保證方向的正確性。那么如何寫好營銷策劃文案需求?在探索不同方法來完成文案項目之前,要在文案需求中對產品及益處、目標以及讀者做出總結,這個時候營銷策劃文案的創作方向就會更清晰。
 
營銷策劃文案
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  1、什么是營銷策劃文案需求
  
  文案需求是一份文檔,提示你的文案需要做些什么,為你指明文案寫作的最終目的。在接到營銷策劃文案項目的時候,將產品及其益處、讀者做一番研究之后,會將這些信息集合起來,為營銷策劃文案項目寫一份書面的文案需求。
  
  文案需求是衡量文案的標準,跟著文案需求創作,可以幫助文案工作者保持文案寫作方向的正確,如果文案寫作的不同參與者對文案應該怎么寫不能達成一致,那么文案項目可能會碰到一些問題;如果你實現就把文案應該怎么寫這個問題厘清,后續的事情往往就會順暢很多。
  
  2、誰來寫文案需求
  
  在廣告代理公司做文案,公司可能會代表客戶給你歸納整理出一份營銷策劃文案需求,如果沒有,那么你就要去了解這個文案項目需要做些什么,盡可能得到需要的信息。如果是直接為客戶服務的,那么文案需求可能是客戶那邊直接提供,但有時候會只是草草地給了一些想法,但不管怎樣,要盡力獲得一份有用的營銷策劃文案需求。
  
  隨著時間的推移,你可能就可以直接將一個文案需求存儲在腦海里,而不是需要將他們寫下來。特別是在一些小項目,或者你會覺得這個文案需求的撰寫只會拖延項目的進度,但寫下文案需求并沒有壞處,它能很好地幫助你集中思想,運用腦力。
 
營銷策劃文案
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  3、營銷策劃文案需求包括哪些內容
  
  (1)產品
  
  是什么樣的產品?目標消費群是誰?如何工作的?人們如何購買使用?
  
  (2)益處
  
  這個產品如何幫助人們?最重要的益處是什么?
  
  (3)讀者
  
  你的文案是為了哪類人寫的?這些人想要什么?對產品或這類產品了解的程度有多深?
  
  (4)目標
  
  在讀者讀完了你的營銷策劃文案之后,你想要讀者去想寫什么、做些什么,或者說感受到什么?他們可能是處于什么樣的情形下閱讀文案的?
  
  (5)版式
  
  這個營銷策劃文案會被用在哪里?可能包括哪些其他形式?
  
  (6)腔調
  
  這篇文案應該是嚴肅的、輕快的、悠閑的、充滿感染力的、活力四射的還是?
  
  (7)限制條件
  
  篇幅的上限和下限,該文案會出現在哪些地區或國家、搜索引擎優化問題、熱詞等。
  
  (8)其他背景信息
  
  該產品的歷史、案例、規格、渠道等是怎樣的?該產品的市場狀況?目標客戶的情況、該品牌的情況等。
  
  (9)文案項目管理要點
  
  時間期限:初稿、定稿、反饋、文案計劃的各項節點等,怎樣提供反饋、誰會提供反饋、文案將怎樣傳送等。
 
營銷策劃文案
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  每一個營銷策劃文案項目,都需要有一個清晰的需求,平常人們往往容易把太多的東西放在一份文案中,或設定一堆實際上互相沖突的目標,其實這就是文案需求不清晰的結果,只有仔細梳理營銷策劃的文案需求,厘清文案項目的目標,才能清楚這些問題。
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