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撰寫品牌推廣文案策劃的方向要點

時間:?2020-12-08 17:09??來源:?網絡 ??作者:?人人都是產品經理 ??點擊: ?

  撰寫品牌推廣文案策劃的方向要點是什么?品牌策劃中的文案洞察靠什么?文案與文字相關,但不是就等于寫字。它是一個職業,一個服務與品牌的,表達自己想表達的觀點、釋放自己想釋放的情感,主要用在商業領域上,有更強的目的性。所以文案人在做品牌推廣文案策劃的時候,首先要明確自己的定位:自己是服務與一個品牌、一個產品、一個活動的,而不是單純的寫自己想要的東西。這是一個必須牢牢抓住的方向。
  
  有些品牌推廣文案策劃工作者喜歡在接到任務之后,就馬上開始自己構思、列提綱、收集素材、落筆,寫完后反饋,結果發現全是錯的。這核心就沒搞清楚方向,沒有真正洞察到背后的需求。好的品牌推廣文案策劃,首先就是要會洞察需求。
 
品牌推廣文案策劃,廣告策劃文案要點
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  那文章的洞察靠什么?只要摸清需求,弄清楚方向,知道為什么而寫,這比知道怎么寫,寫點什么更難得。
  

  1、定規矩寫需求

  
  品牌推廣文案策劃說到底不是一項個人能力,而是一項團隊綜合能力。需求清晰明確嗎?有提需求嗎?還是只是隨口一說的、模模糊糊的需求?
  
  所以首先要做的一定是要有文案需求簡報,列好每一個需求關鍵項,然后才能立項,不然毫無方向。這里有一個簡報大綱,可以拿去借鑒,但是要結合自己公司的實際情況,定出自己的需求標準。
  
  (1)目前面對的問題是什么?
  
  (2)機會點是什么?
  
  (3)文案投放后想要讓人們做些什么?
  
  (4)我們和誰(目標人群)交談?
  
  (5)為什么他們是群體目標?
  
  (6)他們目前對產品的看法或做法?
  
  (7)他們目前對競爭對手的看法或做法?
  
  (8)重點要輸出的利益點是什么?
  
  (9)證明這個利益點的論據是什么?
  
  (10)對此次文案的限定有哪些?
  
  (11)必須包括的內容有哪些?
  
  (12)媒介方面的考慮是什么?是否有助于進一步成就創意?
  
  (13)還有其他方面的考慮嗎?
 
品牌推廣文案策劃,廣告策劃文案要點
(圖片來源:網絡,侵刪)
  

  2、看懂需求,摸清方向

  
  有了標準的需求文檔之后,方向已經清晰不少了。但是需求文檔不等于最終真實需求。
  
  為什么有時候你的文案一直不被需求方通過?但經過不會寫文案的領導修改一下之后就通過了?
  
  很簡單,那就是文案不是文字上的博弈,而是一個策略方向的具象化表達。你的領導可能寫不出精美文案,但是他懂需求策向,知道需求背后想要的是什么,為什么要寫這篇文案。所以在拿到需求文檔之后,一方面先清晰對方需求,另一方面是要反復真正讀懂對方需求,了解每一個細節。
  
  不要被動執行,而是更主動去思考。做事情其實很簡單,但把事情做好就需要更投入。不要嫌麻煩。
 
品牌推廣文案策劃,廣告策劃文案要點
(圖片來源:網絡,侵刪)
  

  3、品牌推廣文案策劃5步法

  
  (1)收集
  
  花時間去收集資料,了解細節。
  
  (2)咀嚼
  
  把收集來的資料進行深刻思考。
  
  (3)拋開
  
  暫時拋開資料,讓消化的信息在腦海中沉淀下來,碰撞出想法。
  
  (4)捕捉
  
  一旦有某些創意想法冒出,就要馬上記錄下來。
  
  (5)檢驗
  
  拿出最終確定的需求簡報,或者整理出真實需求,去對照去核對,確保正確的方向。
  
  這樣一步步下來,培養的是品牌推廣文案策劃的主動思考習慣,結果會是不可替代的洞察力。以上就是關于撰寫品牌推廣文案策劃的方向要點,希望對你有所幫助。
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