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如何學習治愈系品牌文案策劃

時間:?2020-12-08 17:00??來源:?網絡 ??作者:?pinpaicehua ??點擊: ?

  當代有哪些文字風格可以戳中人們的喜好和情緒呢?從哪方面去學習品牌文案策劃?中國文學批評史上有一部叫做《二十四詩品》的作品,按詩歌意境和美學風格將詩風劃分為24種。在當時被納入《二十四詩品》的詩歌風格都被認為具有審美價值的風格。那么在當代,哪些文字風格能夠戳中人心?如何學習治愈系品牌文案策劃?
 
學習品牌文案策劃,治愈系品牌策劃文案
(圖片來源:網絡,侵刪)
  

  1、情感提純:越純粹越動人

  
  當代人大都是多元而復雜的情感,所以更容易被純粹的情感打動。所以學習品牌文案策劃可以從用文字構建一個不含雜質的烏托邦,對人類紛繁復雜的情感進行提純這方面來進行,把其中最有力量也最能引發共鳴的部分展示出來。
  
  日本LUMINE百貨的廣告文案推出的系列文案都瞄準了年輕女性在塑造自己、認識自己的歷程中誕生的細微心緒,從中提煉出正面的能量,配以繽紛的畫面,可以說在提純情感方面堪稱高手。
  
  我想要讓自己變得像大家鼓勵我的一樣美好。
  
  睡眠不足?流言蜚語?不不,只有無聊與懶惰,才會讓我變丑。
  
  去年的衣服不再合適了。因為我變成了新的我了啊。
  
  總是不戀愛,會變軟弱的,總是在戀愛,會變脆弱的。
  
  想哭的時候,就換上新衣吧。
  
  每一句文案都撇去了自我懷疑和過渡期盼的浮沫,穩穩戳在了女孩子們“想要變得更美、想要變得更好”的情感需求上。
 
學習品牌文案策劃,治愈系品牌策劃文案
(圖片來源:網絡,侵刪)
  

  2、深深的洞察,輕輕的表達

  
  治愈是一種需要精準拿捏的情緒,要想達到治愈的效果,就要做到舉重若輕的“剛剛好”。但在那些治愈人心的文案背后,都是深刻的洞察,只有把這種洞察體現出來,達到“剛剛好”的平衡,才能讓人覺得可愛又不膚淺。
  
  日本新潟縣長岡市“吉乃川”制酒公司就擅長瞄準飲酒者的心情撰文案,比如:
  
  “在東京失戀了,幸好,酒很強勁”
  
  “酒,兩個人分著喝就會覺得更暖,來自雪國的夫婦,可真叫人艷羨啊”
  

  3、鎖定場景和意象

  
  那些有治愈能力的文字往往都有一些共同點,比如在文字中頻繁出現一些固定的場景和意象,這些場景和意象通常本身就有治愈屬性。
  
  像微風、陽光、森林、白云、湖泊,大自然的療愈力是第一等的,如果把這些意象高頻的組合在一起,很容易產生治愈效果。宜家在產品文案中,就經常使用上述令人感到治愈的意象和場景,不管傳遞其溫暖品牌調性。
  
  地毯冬日的懶貓蜷縮在地板上
  
  小表妹捧著《黑兔和白兔》
  
  坐在地板上
  
  我移來一張毛茸茸的地毯
  
  表妹和貓同時奔了過來
  
  這款塞恩平織地毯文案,集齊了冬日、地毯、小女孩、兒童繪本和犯困的貓必備元素,可以說是治愈系的文案了。
 
學習品牌文案策劃,治愈系品牌策劃文案
(圖片來源:網絡,侵刪)
  

  4、文字去鋒利度

  
  鋒利度以為這攻擊性,這樣的文字會讓人精神緊張。治愈系的文案有一個重要的特點,就是文字去鋒利度,那些看上去鈍鈍的、圓潤的文字能營造出輕柔的質感。語氣詞的恰當運用,能通過口語化來有效地降低語言的鋒利度。
  
  學習品牌文案策劃,除了語氣詞之外,不在文案中出過于專業、冷僻的詞匯,也能拉近讀者與文字的距離感,起到軟化品牌策劃文案中的文字,降低其鋒利度的作用。
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