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如何形成產品營銷策劃文案風格

時間:?2020-12-07 16:02??來源:?網絡 ??作者:?pinpaicehua ??點擊: ?

  營銷策劃傳播所說的差異化到底是什么?文案對于品牌差異化有什么作用?其實不管是文案還是文章,在你讀得多的時候,是能夠辨別出這是誰的杰作、哪種風格。能讓別人在閱讀的時候認出你的文案,這就證明已經擁有的鮮明的個人特色,這就是差異化的結果。那么產品營銷策劃文案如何形成自己的風格?下面將從3個方面,分析如何形成產品營銷策劃文案風格,和如何幫助品牌,塑造獨特個性,從而創作出品牌價值。
 
產品營銷策劃文案,廣告策劃文案
(圖片來源:網絡,侵刪)
  

  1、什么是風格

  
  我們所創作的文案,要與品牌價值相關聯,不斷彰顯品牌獨特性。風格,是指具有代表性的獨特面貌。文案風格,是呈現作者獨特性的感知屬性。比如汪曾祺的散文,像水一樣的清澈,像水一樣清淡,讀他的散文,你就能感受那種淡而又淡的味道。那就是他的風格。
  
  如果你聽過李宗盛的歌,你大概也能認識那種老男人爛情歌的風格。因為他自己鮮明的風格,辨識度的嗓音及歌詞,共同塑造了“李宗盛”這三個字。
  
  有人問我你究竟是哪里好/這么多年我還忘不了
  
  女人若沒人愛都可悲/就算有人聽我的歌會流淚
  
  春風再美也比不上你的笑/沒見過你的人不會明了
  
  舊愛的誓言像極了一個巴掌/每當你記起一句/就挨一個耳光
  
  我還是真的期待有人追/不必在乎我是誰
  
  風格的意義就是可以感知到的差異。文字風格反映的是品牌調性,也是以此塑造品牌的過程。比如Nike的文案常年都是“較量感”,而江小白的文案通常都是青春小惆悵,兩者風格完全不一樣,但他們都是為各自的品牌主詮釋了品牌的精神和內涵,形成了鮮明的個性,并且不斷強化調性。
 
產品營銷策劃文案,廣告策劃文案
(圖片來源:網絡,侵刪)
  

  2、文案風格三要素

  
  文案風格的形成,基本由用詞、句式、情緒三者構成。
  

  3、先模仿在創造,尋找獨特味道

  
  不管是繪畫還是書法的從學習,大部分都是從臨摹開始。人類在學習的過程中都是先模仿后創造的過程,文案也一樣。“先模仿再創造”幾乎是所有新物種產生的邏輯。
  
  會模仿對于文案來說僅僅是開始,要想形成自己的風格,還需要創新出自己的句式組合方式、用詞習慣、情緒感受表達。實質上文案是要為寫作者的思想服務,而不只是一個表達工具。
 
產品營銷策劃文案,廣告策劃文案
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  在廣告世界里,文案是為創意、策略服務的一個小工具,要先有所思所想,才會有所言所寫。并且文案的風格,是可以塑造品牌的風格,最終為品牌的辨識度以及差異化做出一點努力。
  
  產品營銷策劃文案的差異化是把作品放在人堆里,能讓人辨別出來,也是個人品牌形象樹立的方式,因為價值獨特,所以更受歡迎。獨特的文案風格可以打造出品牌營銷傳播方式差異化、感知差異化,可以塑造獨特的品牌形象,讓產品營銷策劃文案甚至是品牌擁有個性,讓消費者產生信賴感。


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