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里斯 管理咨詢有限公司 戰略定位咨詢開創者與領導者

時間:?2020-05-14 18:53??來源:?網絡 ??作者:?pinpaicehua ??點擊: ?

  艾•里斯是定位理論的開創者,定位之父。是世界最著名的營銷戰略家之一,是里斯咨詢公司的主席,該公司主要業務是為眾多知名企業提供戰略咨詢服務,總部位于美國亞特蘭大。 艾•里斯現擔任美國工業廣告協會會長以及紐約廣告俱樂部主席,他還擔任Andy Awards俱樂部的主席。其定位理論的雛形于二十世紀六十年代形成。
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  逐步提出了商戰模型、聚焦原則、品類戰略等,完善了理論的發展;在超級科技時代,提出21世紀的定位原則,實現理論的迭代發展。同時將理論實踐于企業,再由實踐提升理論。為全球財富500強中超過75%企業提供咨詢服務;在中國戰略定位咨詢行業中,唯一為千億級中國企業服務、為中國企業全球化發展提供服務的團隊。
  
  聚集最優秀的人才,打造最卓越的團隊。里斯咨詢中國團隊成員畢業于國內外名校,95%以上擁有碩士及以上學位,其中15%擁有博士學位。十多年來,始終致力于定位理論的實踐、研究、發展、創新與傳播,協助中國企業打造品類之王。
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  里斯:
  
  在這個社會里有太多傳播渠道,定位就是要尋找空格,能夠讓產品信息到達相對應的人群處。比如寶馬汽車,寶馬通過觀察消費者的心智,發現消費者心中沒有一個針對消費者樂趣的車,于是寶馬說它是一個駕馭性非常強的車,找到了心智當中的空格,所以寶馬現在在全球的銷量已經遠遠超過了奔馳。
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  所以“定位”用一句話來總結就是尋找心智當中的空白格,然后再把這個信息傳遞出去,但是當今社會這個信息量實在是太大了,我們有太多的渠道,像報紙、雜志、電視,最重要的就是找心智當中的空白格,而不是一味傳播產品的特性。
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