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特勞特 領先的戰略定位咨詢公司 戰略定位全球領導者

時間:?2020-08-13 14:46??來源:?特勞特官網 ??作者:?中國品牌策劃網 ??點擊: ?

  特勞特中國公司于2002年成立,是Trout&Partners的中國區分支機構,致力于將全球最佳戰略定位實踐帶到中國,協助中國企業以定位引領戰略,實現更高效經營,成為行業典范。
特勞特營銷咨詢 戰略定位全球領導者
  特勞特伙伴公司是一家全球領先的戰略定位咨詢公司,由"定位之父"杰克•特勞特先生創建。公司總部設在美國,在全球27個國家和地區設有分部,由熟諳當地的合伙人及專家為企業提供戰略定位咨詢。客戶包括IBM、惠普、寶潔、西南航空、雀巢、蘋果、通用電氣、微軟、沃爾瑪和其他世界500強企業。
特勞特營銷咨詢 戰略定位全球領導者
  特勞特中國公司于2002年成立,是Trout&Partners的中國區分支機構,致力于將全球頂尖的戰略定位實踐帶到中國,協助中國企業用以定位引領戰略,實現更高效經營,成為行業典范。是國內頂尖的專注于戰略定位的咨詢公司,公司總部在上海。十八年來,特勞特公司作為戰略顧問,長期護航中國企業發展,打造車好多集團(瓜子二手車、毛豆新車)、東阿阿膠股份(東阿阿膠、復方阿膠漿)、加多寶涼茶、郎酒集團(青花郎、小郎酒、郎牌特曲)、諾貝爾瓷磚、勁霸男裝、老鄉雞快餐、草晶華破壁草本等眾多行業成功案例。
 
  專家團隊
 
  杰克·特勞特,特勞特伙伴公司創始人,定位理論創始人,被摩根士丹利推崇為高于邁克爾·波特的戰略
 
  家,被譽為“定位之父”。他于1969年在美國《工業營銷》發布論文《定位:同質化時代的競爭之道》首次提出商業中的“定位”觀念,開創了定位理論,并在多年的實戰中致力于定位理論的不斷開創與完善:1981年出版學術專著《定位》。1996年,推出了定位論刷新之作《新定位》。2009年,《定位》一書被財富雜志評選為“史上百本最佳商業經典”第一名。
 
  鄧德隆,特勞特伙伴公司全球總裁,特勞特中國公司董事長[7]。其著作《2小時品牌素養》因連續暢銷多年,被當當網授予終身五星圖書獎,另有合著《中國企業如何定戰略》《定位中國實踐版》等。
 
  鄧德隆和他的團隊深研定位理論近20年,具有極其豐富的實踐經驗,曾協助多家企業品牌確立定位,并制訂品牌戰略,如加多寶涼茶(原王老吉)、方太廚電、東阿阿膠、香飄飄奶茶、勁霸男裝、車好多集團、郎酒集團、老鄉雞等業內領先企業。
特勞特營銷咨詢 戰略定位全球領導者
  定位理論
 
  戰略一詞最早源于軍事術語,意指“針對敵人確立優勢位置”。以此為基礎,美國定位之父杰克·特勞特于1969年創建了定位理論,該理論認為,企業只有兩項任務:一,在企業外部的用戶頭腦中確立一個用以決勝的“位置”;二,以這個“位置”為導向配置企業內部的所有資源并進行運營管理,才能創造出最佳的經營成果。具體而言,是指企業必須在外部市場競爭中界定能被顧客心智接受的定位,回過頭來引領內部運營,才能使企業產生的成果(產品和服務)被顧客接受而轉化為業績。
 
  隨著商業競爭日益興起,先在外部競爭中確立價值獨特的定位,再引入企業內部作為戰略核心,形成獨具的運營活動系統,成為企業經營成功的關鍵。定位選擇不僅決定企業將開展哪些運營活動、如何配置各項活動,而且還決定各項活動之間如何關聯,形成戰略配稱。
 
  伴隨商業界運營效益的普遍提升和最佳實踐的日趨通用,戰略定位日益成為企業創造競爭優勢的要求,有別于傳統的“管理咨詢”,杰克·特勞特創建特勞特伙伴公司,開創了“戰略定位咨詢”。50多年來,隨著全球化、信息化的演進,企業間的競爭強度越來越大,因而從軍事中發展而出的定位理論的應用越來越廣,效果也越來越明顯。


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