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創作爆款短視頻需要哪些策劃方式

時間:?2020-12-12 18:06??來源:?未知 ??作者:?中國品牌策劃網 ??點擊: ?

  當我們得到一個精彩的短視頻時,很容易沉浸其中,忘記時間,時光飛逝。這些我們沉迷的流行視頻背后都有一定的套路。他們掌握了內容稀缺性價值方法的創造原理,懂得內容的改進和創新。那么,創作爆款短視頻需要哪些策劃方式?
 
  2020年,短視頻App“顫音”上的創作者數量比上一年增加了1.3億,這是一個巨大的數字,這意味著越來越多的人試圖在振動的流量池中分享一杯飲料。
 
  用戶生成內容(UGC)短視頻平臺的出現,如顫音和自動更快,大大降低了視頻創作的門檻。任何擁有手機并注冊短視頻平臺賬號的人,都可以拍攝并發布自己創作的內容。
 
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  但要想從無數內容中脫穎而出,成為頭,創造爆炸,創作者還是離不開專業基本功的積累。
 
  對于短視頻創作者來說,編劇思維是一種非常重要的思維方式。
 
  編劇,簡單來說就是劇本的編劇。他們是人物作家。但與小說家、商業文案、自媒體作家等作家截然不同,編劇工作的最終結果不是人物,而是形象。
 
  而且,小說等書面作品一旦出版,就可以直接與讀者見面,而編劇的作品則要經過導演、拍攝、演員、剪輯等各種“中間環節”的轉化和共同創作,才能最終呈現給觀眾。
 
  因此,對于想加入短視頻領域的普通作家來說,改變思維是非常必要的,編劇思維是短視頻創作者需要掌握的一種非常重要的思維方式,可以幫助短視頻創作者提高講述故事、制造沖突、塑造人物設計的能力。
 
  隨著來晚了的發展,各媒體平臺不斷發展。而創作爆款短視頻需要哪些策劃方式?以下將介紹影視劇編輯在日常工作中常用的思維和技巧,幫助短視頻策劃者提高基本功。
 
  一、編劇的“工具箱”
 
  中國是一個崇尚抒情,不重視戲劇敘事的國家。在漫長的古代,詩詞歌賦一直處于文學鄙視鏈的頂端,而小說一直被正統文壇鄙視,地位很低。
 
  《漢書藝文志》認為“小說家的流動是由于官方。街談巷議的語言,道聽途說的人制造出來的。“稗官”是小官員,負責收集街頭小道消息,寫的東西都是道聽途說,被認為是臟活。
 
  現實生活中,很多中國人從小就背好幾首古詩,但是如何講好一個故事,對很多人來說是很陌生的。對于編劇來說,講故事是一項非常重要的技能。
 
  著名恐怖小說家斯蒂芬金(Stephen King)曾就如何成為一名優秀的作家提出過“工具箱”理論。
 
  斯蒂芬金的祖父是個木匠。他有一個巨大的工具箱,里面裝滿了刨刀、鋸子、錘子和其他工具。沒有他們,木匠就做不出漂亮的木工活。
 
  在斯蒂芬金看來,一個作家要想寫出一部成功的作品,還需要構建自己的工具箱。
 
  對斯蒂芬金來說,他的“工具箱”有三層:
 
  第一層包含詞匯和語法,這是寫作所需要的最基本的要素;
 
  第二層包含“文體要素”,即寫作者需要遵循的諸多標準和技巧,如多用名詞和動詞、少用副詞、避免結構松散的句子等;
 
  第三層包含勇氣,即寫作和放下的動力。
 
  斯蒂芬金的寫作“工具箱”理論總結了作家在寫作中最需要的素質和實用技巧。對于編劇來說,他們還需要構建自己的“工具箱”,以便“挖掘”精彩的故事,創作出優秀的劇本。
 
  其實早在2000多年前,古希臘哲學家、思想家亞里士多德就在他的《詩學》中為我們提供了編劇工具箱的雛形。
 
  他發現一個故事需要具備一些基本要素,這些要素是:開始、發展、結尾。此外,他還用人物、情節、修辭、文字等元素填充編劇的“工具箱”。
 
  沿著亞里士多德奠定的基礎,一個編劇應該有什么樣的“工具箱”,培養什么樣的技能?短視頻創作者可以向他們學習哪些技巧,并運用到日常創作中?
 
  二、短視頻創作者的“工具箱”該裝些什么
 
  Story是編輯器工具箱中非常重要的工具。
 
  一個優秀的編劇可以設計出吸引人的故事,讓劇本充滿沖突,吸引觀眾持續觀看。在信息爆炸的時代,講故事最重要的一點就是不要無聊。
 
  因為對于大多數人來說,生活平淡無奇,缺乏曲折,人們很容易被屏幕或手機屏幕上的內容所吸引,因為它們展示了世界更精彩、更有趣的一面。
 
  故事高于生活,作家必須拋棄枯燥的陳詞濫調,設計出富有戲劇性和沖突性的情節,才能牢牢吸引用戶的注意力。
 
  對于短視頻劇本創作者來說,故事和劇情一樣重要。根據Kass的數據,搞笑/劇情類賬號是2019年顫音、Aauto rapper等平臺上最快的內容類型,也是廣告主最喜歡的KOL類型。
 
  從數據反饋中可以看出,“劇”是一種優秀的武器,無論是創作者偏好還是廣告主偏好,“劇”賬號的流行也體現了人們對故事的永恒熱愛和追求。
 
  設計一個短小精彩的視頻小故事是很有挑戰性的。怎樣才能在幾分鐘甚至幾十秒內構建出一個吸引人的故事?這就考驗了短視頻創作者的寫作技巧以及對新媒體和用戶心理的理解。
 
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  1、從“八點法”到“懸疑、逆轉、沖突”三板斧
 
  因為短視頻太短,容納不下整個故事,傳統講故事的“八分法”在短視頻的世界里是不適用的,創作者根本沒有時間去充分解釋“背景、觸發、探索、偶然、選擇、高潮、反轉、解決”這八個過程。
 
  對于短視頻創作者來說,如果能在劇本中制造懸念、反轉或沖突,就已經具備了吸引用戶注意力的元素。
 
  懸疑故事對受眾的沖擊和刺激很強,具有很強的互動性,往往能在短時間內吸引用戶的注意力。
 
  顫音劇賬號“梅斯尼爾”,以輕懸疑的“偵探劇”風格,月入337萬。點擊“mesnier”的顫音主頁,視覺體驗非常統一,視頻封面以深色為主,營造出懸念感。
 
  “mesnier”的視頻內容每期約30-40秒,主題通常是用戶在日常生活中經常遇到的一系列場景。
 
  比如住酒店,逛超市,坐電梯,去酒吧消費等等。在這些日常場景中,“梅斯尼爾”的視頻會植入很多觀眾一開始難以察覺的小細節;
 
  比如在一個女生入住酒店的視頻中,嵌入了“隔壁房間是空的但有聲音”、“門不能鎖”、“服務人員‘及時送毛巾’”等細節,讓觀眾在反復觀看的過程中察覺到入住酒店可能遇到的各種危險,從而強化安全防范意識。
 
  值得注意的是,“mesnier”的每一個視頻都會留下懸念,然后在下一個視頻中公布答案,吸引用戶的注意力,并長期觀看。
 
  為了襯托出賬號的懸疑風格,《梅尼爾》視頻配樂也充滿了懸疑。劇情非常緊湊,細節豐富,一不小心就會錯過。這也調動了很多用戶聚精會神看視頻的積極性,大大提高了視頻的播放率和傳播度。
 
  除了懸疑故事,在短視頻腳本中嵌入反轉和沖突也能有效戳中用戶的“酷點”。顫音賬號“馬小跳”只用31首作品就成功拿下870萬元,這與他短視頻中的反轉和沖突分不開。
 
  《馬小跳》賬號的劇情主要圍繞男主角馬小跳和他的大學同學老穆展開,而馬小跳一般都是男扮女裝出現,充滿了反差。劇情還重點講述了馬小跳和老穆之間的各種矛盾沖突,能有效吸引用戶持續觀看。
 
  2、打造鮮明人設,構筑相對固定的敘事語境
 
  由于單個短視頻的時間太短,無法承受構建完整人物形象的需求,所以創作者只能靠短視頻的數量取勝,在每個短視頻中構建一致的人物角色,從而創建相對鮮明的人物角色形象。
 
  關于開戶,Socket學院曾經提出過一個“RCSC模式”:角色、人物、場景、內容。
 
  總結起來就是“賬戶在什么角色什么場景輸出什么樣的內容”。
 
  通過穩定的人物塑造和相對固定的場景和內容,可以幫助短視頻賬號構建自己的敘事語境。
 
  擁有213萬粉絲的顫音賬號《笑歐巴不要臉》穩定輸出一系列硬核美食教程。這個賬號沒有演員出場。而通過與眾不同的文案風格,黑色幽默的MoMo敘事,相對固定的鏡頭構成,建立了非常有特色的賬號設計。
 
  一張可食用的衛生紙,最大的松石味皮皮蝦,旺仔炒鮮奶,威士忌烤五花肉。這是一個“恥笑歐巴”的日常食譜。通過充滿好奇心的硬核美食教程,用戶可以在觀看2-3個視頻后迅速建立起對賬號的印象。
 
  不僅如此,《恥笑歐巴》的旁白文案也很有特點。“據統計,每三個好色的女人中就有兩個對皮皮蝦有過狂野的想法,長得都像腹肌”,“西班牙最貴的網絡名人扔豬,先準備儀式感,蒙住豬的眼睛,慢慢放松每一寸皮膚,想上數學課”。
 
  解說員文案一本正經的胡說八道,也給賬號設置增加了趣味性,讓用戶可以饒有興趣的觀看,從而提升了賬號播出率。
 
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  3、“戰術性”音效及鏡頭,是形成固定記憶的利器
 
  在信息爆炸的時代,進入用戶的記憶是極其必要的。為了提高賬號的記憶力,很多短視頻創作者絞盡腦汁,嘗試了各種方法給內容添加“鉤子”。
 
  除了上面提到的人物、文案、場景,短視頻也有一些獨特的手段來建立用戶的印象。
 
  比如顫音賬號“mesnier”在每個短視頻的結尾都會有一個“戰術鏡像移動”,即主角正面特寫的慢動作,通過固定的鏡像移動模式加深用戶對賬號的記憶。
 
  再比如顫音敘述“朱的無聊生活”。它的大多數視頻都使用相同的背景音樂,這也可以幫助用戶建立他們對該帳戶的印象。
 
  三、結語
 
  對于任何工匠來說,沒有工具,他無法完成精確的工作。短視頻創作者也是如此。短視頻的背后,有無數的工具、技巧、經驗。
 
  在追逐流量的時候,短視頻創作者可能需要先打磨自己的技能,充實自己的工具箱,在流量的洪流中喝一杯,內容質量更好。以上就是關于創作爆款短視頻需要哪些策劃方式的介紹,有更多關于營銷或者其他問題可前來咨詢我們。
 
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