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　　品牌創意策劃案怎么做？全國各地的購物中心為了吸引消費者的注意力，刺激消費需求，不斷在展開品牌創意策劃活動，營造自己的超級符號來吸引消費者注意力。沒有經驗如何做營銷策劃？購物中心活動創意思路怎么寫？下面有幾點購物中心引流創意策劃活動的內容想給大家分享：

　　1、目前購物中心缺的是品牌還是人流？

　　購物中心對于消費者來說，是購物吃飯、休閑娛樂的地方，能解決自身的基本生活需求，同時滿足精神需求的目的地。消費者商場之間的關系可以被形容為“聯結”。但對于購物中心來說，消費者是決定商業是“死”是“活”的整體業績的保障。所以不管是商業定位、業態、運營還是商業體本身，一切品牌創意策劃的規劃都是聚焦于消費者來說的。

　　購物中心所涵蓋的輻射范圍不是一個簡單的數據就能表現出來的，它更應該是一個對消費群體循序漸進的引導過程。不管規模大小，購物中心的關鍵是人流。如今商場痛苦的本質是沒有人流，而不是品牌不足。每一個商業地產人都會面對的問題就是“如何吸引消費者”。

　　2、如何吸引消費者？

　　新冠疫情打亂了人們的購物習慣、生活方式和生活節奏，同時刺激了消費者的報復性消費。在后疫情時代，購物中心都是如何開展品牌創意策劃造勢活動吸引消費者出來的？有哪些購物中心的“吸睛”活動值得我們借鑒的呢？

　　“新潮”文化藝術主題

　　上海興業太古匯--公益鋼琴街頭藝術

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　由英國藝術家Luke Jerram發起的“Play Me，I'm Yours”，在城市中放置街頭鋼琴，以開放姿態邀請路人互動，同時將音樂和繪畫強強聯合，這個品牌創意策劃的新奇體驗吸引了無數路人停留。

　　未來科技的“先導片”

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　成都IFS的“Fun in the Air奇趣花園”AR藝術展，是國內首個戶外AR展。AR科技生成的虛擬世界，為人們帶來了全新、沉浸式的感官體驗，這種品牌創意策劃實現人和環境直接的自然交互。

　　分布于成都IFS一層紅星路主入口和七層雕塑庭院，“奇趣花園”一共有六大主題場景。顧客通過掃碼，就可進入奇特的AR世界，觀看到趣味橫生的動畫形象，還可以通過社交平臺互動完成打卡游戲。這種具有未來科技感的活動，不僅招得年輕人喜歡，也有許多喜歡新奇事物的親子家庭喜歡，社交互動的構建讓線下線上形成靈性循環互動。

　　但AR技術畢竟沒有非常成熟，對于場地的要求比較高，而且造價費用并不低，無法實現普遍應用。

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　南寧萬象城“字造萬象”活字妙趣博物館借勢“國潮”，傳統文化力量不可小視。

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　IP角色的主題展

　　用具有熱度的IP角色的主題展覽并不少見。

　　1、勾起會議的物品展、形象展。

　　在太原萬象城，紅遍全球的《辛普森一家》就齊聚了。這個主打懷舊風，歡樂無厘頭的家庭，經久不衰，影響著幾代人的回憶。不同情景根據商場動線場景分散布置，同時起著引導人流的作用。

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　2、啟用潮流IP角色。

　　啟用風靡亞洲IP形象KAKAO FRIENDS為主角的重慶來福士，打造出夢幻滑水道、發呆亭、山茶花酒吧等多個沉浸式場景，設置在購物中心不同樓層，將消費者向上引導。

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　廣州天環ParcCentral的泡泡瑪特。

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　豐富多樣的集市

　　集市形式自由，具有開放性、品類多樣的特點，也因為大多占用室外空間，是許多運營者的心頭好。

　　（1）虹橋天地--擁抱自然生活節

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　（2）興業太古匯——CommonSense市集

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　（3）虹橋南豐城_音樂藝術集結的斜杠青年市集

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　品牌快閃店

　　晨光和奈雪的茶借著“開學潮”，聯名在上海環球港打造了線下快閃店——晨光奈雪元氣站。如今不少品牌快閃店化身講故事劇場，成為了跨界體驗的新型秀場。晨光奈雪元氣站快閃店中，消費者可以通過線下打卡互動，收集印章，獲得大禮包，增加了趣味度。

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　升級版泡面博物館

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　上海靜安大悅城的泡面博物館，在之前的基礎上升級打造互動性更強，視覺感更靚的場景，還有巨型泡面墻、解壓池等互動游戲，精彩紛呈。

　　綜藝、影視劇線下活動

　　杭州湖濱銀泰——盜墓筆記 • 吳山居主題展

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　上海世茂廣場聯合《這！就是街舞》綜藝

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　3、購物中心強大的引流王牌

　　（1）增強實體商業的空間感，帶動戶外商業。室內戶外的巧妙設置，可以有效連通兩個空間，帶動兩邊商業。

　　（2）渲染活動氛圍，幫助廣告主達成營銷傳播目的。活動互動中的創新內容更容易得到發酵，既為品牌方賺足眼球，項目方也可獲得大量曝光。

　　這些品牌創意策劃活動都增強購物中心的創意和特色，甚至可以通過二次元多次傳播，最終破除同質化，聚集人氣，成為網紅打卡地。

　　如今消費者越來越理性的購物，在這樣的情況下，品牌創意策劃需要緊密結合消費者、商場、體驗三者，深入了解消費者的消費心理，將社交、體驗、場景消費、娛樂和文創消費等功能進行融合，才能在增強和消費者互動的同時，在一定程度上給商場帶來流量。差異化的定位對于購物中心本身的品牌塑造也是有實際價值的，能夠幫助購物中心突破同質化。但要注意的是，在品牌創意策劃活動時，要選擇合適的項目結合，要深刻了解自身的優勢定位，才能事半功倍。

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　　(-本信息真實性未經中國品牌策劃網證實，僅供您參考學習-)