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購物中心引流創意策劃活動_引流活動創意思路怎么寫

時間:?2020-10-27 18:15??來源:?派沃設計 ??作者:?派小沃 ??點擊: ?

  品牌創意策劃案怎么做?全國各地的購物中心為了吸引消費者的注意力,刺激消費需求,不斷在展開品牌創意策劃活動,營造自己的超級符號來吸引消費者注意力。沒有經驗如何做營銷策劃購物中心活動創意思路怎么寫?下面有幾點購物中心引流創意策劃活動的內容想給大家分享:
  

  1、目前購物中心缺的是品牌還是人流?

  
  購物中心對于消費者來說,是購物吃飯、休閑娛樂的地方,能解決自身的基本生活需求,同時滿足精神需求的目的地。消費者商場之間的關系可以被形容為“聯結”。但對于購物中心來說,消費者是決定商業是“死”是“活”的整體業績的保障。所以不管是商業定位、業態、運營還是商業體本身,一切品牌創意策劃的規劃都是聚焦于消費者來說的。
  
  購物中心所涵蓋的輻射范圍不是一個簡單的數據就能表現出來的,它更應該是一個對消費群體循序漸進的引導過程。不管規模大小,購物中心的關鍵是人流。如今商場痛苦的本質是沒有人流,而不是品牌不足。每一個商業地產人都會面對的問題就是“如何吸引消費者”。
  

  2、如何吸引消費者?

  
  新冠疫情打亂了人們的購物習慣、生活方式和生活節奏,同時刺激了消費者的報復性消費。在后疫情時代,購物中心都是如何開展品牌創意策劃造勢活動吸引消費者出來的?有哪些購物中心的“吸睛”活動值得我們借鑒的呢?
  

  “新潮”文化藝術主題

  
  上海興業太古匯--公益鋼琴街頭藝術
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  由英國藝術家Luke Jerram發起的“Play Me,I'm Yours”,在城市中放置街頭鋼琴,以開放姿態邀請路人互動,同時將音樂和繪畫強強聯合,這個品牌創意策劃的新奇體驗吸引了無數路人停留。
  
  未來科技的“先導片”
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  成都IFS的“Fun in the Air奇趣花園”AR藝術展,是國內首個戶外AR展。AR科技生成的虛擬世界,為人們帶來了全新、沉浸式的感官體驗,這種品牌創意策劃實現人和環境直接的自然交互。
  
  分布于成都IFS一層紅星路主入口和七層雕塑庭院,“奇趣花園”一共有六大主題場景。顧客通過掃碼,就可進入奇特的AR世界,觀看到趣味橫生的動畫形象,還可以通過社交平臺互動完成打卡游戲。這種具有未來科技感的活動,不僅招得年輕人喜歡,也有許多喜歡新奇事物的親子家庭喜歡,社交互動的構建讓線下線上形成靈性循環互動。
  
  但AR技術畢竟沒有非常成熟,對于場地的要求比較高,而且造價費用并不低,無法實現普遍應用。
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  南寧萬象城“字造萬象”活字妙趣博物館借勢“國潮”,傳統文化力量不可小視。
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  

  IP角色的主題展

  
  用具有熱度的IP角色的主題展覽并不少見。
  
  1、勾起會議的物品展、形象展。
  
  在太原萬象城,紅遍全球的《辛普森一家》就齊聚了。這個主打懷舊風,歡樂無厘頭的家庭,經久不衰,影響著幾代人的回憶。不同情景根據商場動線場景分散布置,同時起著引導人流的作用。
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  2、啟用潮流IP角色。
  
  啟用風靡亞洲IP形象KAKAO FRIENDS為主角的重慶來福士,打造出夢幻滑水道、發呆亭、山茶花酒吧等多個沉浸式場景,設置在購物中心不同樓層,將消費者向上引導。
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  廣州天環ParcCentral的泡泡瑪特。
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  

  豐富多樣的集市

  
  集市形式自由,具有開放性、品類多樣的特點,也因為大多占用室外空間,是許多運營者的心頭好。
  
  (1)虹橋天地--擁抱自然生活節
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  (2)興業太古匯——CommonSense市集
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  (3)虹橋南豐城_音樂藝術集結的斜杠青年市集
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  

  品牌快閃店

  
  晨光和奈雪的茶借著“開學潮”,聯名在上海環球港打造了線下快閃店——晨光奈雪元氣站。如今不少品牌快閃店化身講故事劇場,成為了跨界體驗的新型秀場。晨光奈雪元氣站快閃店中,消費者可以通過線下打卡互動,收集印章,獲得大禮包,增加了趣味度。
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  升級版泡面博物館
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  上海靜安大悅城的泡面博物館,在之前的基礎上升級打造互動性更強,視覺感更靚的場景,還有巨型泡面墻、解壓池等互動游戲,精彩紛呈。
  

  綜藝、影視劇線下活動

  
  杭州湖濱銀泰——盜墓筆記 • 吳山居主題展
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  上海世茂廣場聯合《這!就是街舞》綜藝
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  

  3、購物中心強大的引流王牌

  
  (1)增強實體商業的空間感,帶動戶外商業。室內戶外的巧妙設置,可以有效連通兩個空間,帶動兩邊商業。
  
  (2)渲染活動氛圍,幫助廣告主達成營銷傳播目的。活動互動中的創新內容更容易得到發酵,既為品牌方賺足眼球,項目方也可獲得大量曝光。
  
  這些品牌創意策劃活動都增強購物中心的創意和特色,甚至可以通過二次元多次傳播,最終破除同質化,聚集人氣,成為網紅打卡地。
  
  如今消費者越來越理性的購物,在這樣的情況下,品牌創意策劃需要緊密結合消費者、商場、體驗三者,深入了解消費者的消費心理,將社交、體驗、場景消費、娛樂和文創消費等功能進行融合,才能在增強和消費者互動的同時,在一定程度上給商場帶來流量。差異化的定位對于購物中心本身的品牌塑造也是有實際價值的,能夠幫助購物中心突破同質化。但要注意的是,在品牌創意策劃活動時,要選擇合適的項目結合,要深刻了解自身的優勢定位,才能事半功倍。


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