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哈根達斯在中國營銷的策略分析

時間:?2020-12-09 14:43??來源:?未知 ??作者:?中國品牌策劃網 ??點擊: ?

  冰激凌在市場上作為即食性的時尚產品,更是被廣大年輕消費者喜愛,哈根達斯品牌營銷的價格比普通冰激凌要貴幾倍,甚至十倍,但依然成為頂級冰激凌品牌,哈根達斯營銷策略在中國市場是如何做到的呢?
 
  哈根達斯品牌于1961年創立,風靡全球的冰激凌品牌,被視為冰淇淋奢華體驗的象征,優質品質和原料的代名詞,全球的冰淇淋愛好者們都將哈根達斯標志,視為冰淇淋奢華體驗的象征。
 
哈根達斯營銷策略
(圖源:網絡 侵刪)
 
  明確消費群體,走情感路線。哈根達斯在中國的營銷策略完全沿襲了歐洲的傳統,是極品的冰激凌。產品定位是追求高貴的消費心態的群體,如哈根達斯最初進入上海市場之前就認真分析了上海消費者的心態,為了讓消費者覺得物有所值,哈根達斯走的是情感路線。
 
哈根達斯營銷策略
(圖源:網絡 侵刪)
 
  哈根達斯的廣告把自己裝扮成“高貴時尚生活方式”代言人,邀請迪麗熱巴等明星代言,為哈根達斯捧場。隨著第一批過完“高貴時尚生活”的人的口碑宣傳,很快會有更多人趨之若騖,蜂擁而至。利用口碑的乘數效應,達到引爆點從而領導流行。
 
哈根達斯營銷策略
(圖源:網絡 侵刪)
 
  打造溫馨廣告,塑造品牌形象。哈根達斯在中國的營銷策略,就是創造口碑,不斷保持和吸引注意力。“總是在不經意的時候,給你帶來一份最細致體貼的關懷”。這樣的一句話,也總是在想到哈根達斯的時候悄然的浮現在心際。從“時尚生活品質”到“愛她就請她吃哈根達斯”。哈根達斯總是采取恰當的傳播策略來吸引目標客戶的注意力和塑造品牌形象。
 
哈根達斯營銷策略
(圖源:網絡 侵刪)
 
  在情人節時,哈根達斯把店里店外布置得柔情蜜意,不但特別推出由情人分享的冰激凌產品,而且還給來此消費的情侶們免費拍合影照,讓他們從此對哈根達斯“情有獨鐘”。
 
  適時推出新產品,不斷吸引消費者的關注度。哈根達斯在中國的營銷策略結合傳統節日,推出惟妙惟肖的火箭造型包裝,含有九課小可愛“月球”,貌似無時無刻都在召喚消費者嘗試“登月”,“月球計劃”包含銀河系火箭外包裝及9顆玲瓏可口的高顏值星球月餅。哈根達斯2020“月球計劃”全面開啟后,更是為自身品牌帶來巨大的影響力,在品牌營銷效益上也做出巨大的營銷貢獻。
 
哈根達斯營銷策略
(圖源:網絡 侵刪)
 
  如今的哈根達斯品牌在成熟的市場上具有一定的競爭實力,并取得了高檔次消費群體的認可,其“奢侈品”的營銷策劃手段也成為經典。以上就是關于哈根達斯營銷策略的分析,有更多相關的營銷策劃等可前來咨詢我們。

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