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　　1990年必勝客開啟了“披薩元年”，在必勝客進入中國25周年的時候，運用了社會化營銷手段，以一副嶄新的樣子展現在大眾面前。

（圖片來源：網絡，侵刪）

必勝客的社會化營銷案例

　　1、主角計劃——引發大眾回憶，為紀錄片和雜種專題征集素材。

　　（1）結合傳統節日熱點征集愛情故事，為當年在必勝客餐廳牽手的有情人打造一場七夕活動；

　　（2）用分別體現了愛情、考試必勝、親情、勵志四個要素的不同故事，誘導消費者從類似角度回憶并提交自己的故事。

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　2、最美必勝客——全國挑選10家最美餐廳在朋友圈推廣擴大品牌影響力。

　　為了持續“第一口披薩的滋味”項目的影響力，七夕節活動落地中的6家餐廳給受眾留下了深刻印象。通過H5的形式展示了挑選過后的全國最美的10家必勝客的餐廳，希望可以有更多人能看到不一樣的必勝客餐廳，引導消費者去餐廳簽到。

　　3、披薩檔案——以創意互動的方式加深大眾對品牌形象的認知。

　　項目收官部分通過趣味問答的互動形式來邀請粉絲建檔，以此進行建檔數據分析，更好的了解消費者需求。

　　4、日常文案——手繪插圖

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　5、媒介合作

　　在榴蓮披薩推廣期間，練手Nice社交平臺，利用熱門搜索、熱門活動、熱門貼紙等資源，進行KOL合作分享榴蓮披薩，吸引了近200萬人的關注。

　　6、線下活動

　　中國首家必勝客餐廳及其秋季新菜單以粉絲見面會的形式推廣，在后期將編輯不同版本的病毒視頻在社交媒體中廣泛傳播。活動邀請美食類和時尚類KOL出席活動并發布內容，閱讀數超過16萬。鄭愷在活動中和意大利大廚互動，通過現場的披薩制作演示，讓粉絲更了解必勝客的產品。后期制作的“鄭愷小當家”美食視頻，共76家網絡媒體發稿，平臺曝光量超過5500萬次。

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　必勝客的社會化營銷帶來的是基礎曝光、關注度以及測試口碑。你發出去就有人看到，這叫做基礎曝光。當很多很多人在討論這個東西的時候，關注度就有了，之后大家就會好奇。在新媒體上，好奇遠高于夸你。最后好口碑是不可控的，除非你是一個劃時代的產品。如果你的產品達不到這樣的程度，就需要通過品牌營銷策劃的測試，這其實是一個試錯過程。

　　(-本信息真實性未經中國品牌策劃網證實，僅供您參考學習-)