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必勝客的社會化營銷案例分析

時間:?2020-12-04 15:07??來源:?網絡 ??作者:?必勝客 ??點擊: ?

  1990年必勝客開啟了“披薩元年”,在必勝客進入中國25周年的時候,運用了社會化營銷手段,以一副嶄新的樣子展現在大眾面前。
 
社會化營銷,必勝客的社會化營銷案例
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
必勝客的社會化營銷案例
  
  1、主角計劃——引發大眾回憶,為紀錄片和雜種專題征集素材。
  
  (1)結合傳統節日熱點征集愛情故事,為當年在必勝客餐廳牽手的有情人打造一場七夕活動;
  
  (2)用分別體現了愛情、考試必勝、親情、勵志四個要素的不同故事,誘導消費者從類似角度回憶并提交自己的故事。
 
社會化營銷,必勝客的社會化營銷案例
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  2、最美必勝客——全國挑選10家最美餐廳在朋友圈推廣擴大品牌影響力。
  
  為了持續“第一口披薩的滋味”項目的影響力,七夕節活動落地中的6家餐廳給受眾留下了深刻印象。通過H5的形式展示了挑選過后的全國最美的10家必勝客的餐廳,希望可以有更多人能看到不一樣的必勝客餐廳,引導消費者去餐廳簽到。
  
  3、披薩檔案——以創意互動的方式加深大眾對品牌形象的認知。
  
  項目收官部分通過趣味問答的互動形式來邀請粉絲建檔,以此進行建檔數據分析,更好的了解消費者需求。
  
  4、日常文案——手繪插圖
 
社會化營銷,必勝客的社會化營銷案例
社會化營銷,必勝客的社會化營銷案例
社會化營銷,必勝客的社會化營銷案例
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  5、媒介合作
  
  在榴蓮披薩推廣期間,練手Nice社交平臺,利用熱門搜索、熱門活動、熱門貼紙等資源,進行KOL合作分享榴蓮披薩,吸引了近200萬人的關注。
  
  6、線下活動
  
  中國首家必勝客餐廳及其秋季新菜單以粉絲見面會的形式推廣,在后期將編輯不同版本的病毒視頻在社交媒體中廣泛傳播。活動邀請美食類和時尚類KOL出席活動并發布內容,閱讀數超過16萬。鄭愷在活動中和意大利大廚互動,通過現場的披薩制作演示,讓粉絲更了解必勝客的產品。后期制作的“鄭愷小當家”美食視頻,共76家網絡媒體發稿,平臺曝光量超過5500萬次。
 
社會化營銷,必勝客的社會化營銷案例,鄭愷
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  必勝客的社會化營銷帶來的是基礎曝光、關注度以及測試口碑。你發出去就有人看到,這叫做基礎曝光。當很多很多人在討論這個東西的時候,關注度就有了,之后大家就會好奇。在新媒體上,好奇遠高于夸你。最后好口碑是不可控的,除非你是一個劃時代的產品。如果你的產品達不到這樣的程度,就需要通過品牌營銷策劃的測試,這其實是一個試錯過程。
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