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小仙燉保健品品牌的營銷策劃核心思維

時間:?2020-12-03 16:07??來源:?網絡 ??作者:?小仙燉 ??點擊: ?

  完美日記一舉成為彩妝銷售冠軍,之后的雙11又成為天貓首個成交破億的品牌,而小仙燉更是在一定程度上改變了消費者的滋補習慣,使燕窩從傳統滋補品升級成為一套完整的滋補解決方案,讓消費者越來越看到燕窩滋補的價值。誠然,小仙燉作為新消費品牌,其營銷策劃核心離不開消費者日漸提升的健康養生意識,但更離不開小仙燉燕窩的終極思維。今年雙十一,中式滋補品牌營銷策劃因消費者的熱捧已經成為渠道端重點關注的品類,再度超越西式保健品牌。
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  在品牌構建中,主要在品牌構建之處就要做好詳實計劃,并加以落實品牌打造思維模式。如今各行各業top級企業之所以能夠成功,都離不開終極思維的指引。那么小仙燉保健品品牌的營銷策劃核心思維是什么?其營銷策劃核心是如何體現的?
  
  1、清晰的品類創建思路:想清楚,再行動
  
  燕窩一直沒有辦法走進年輕群體中,是因為其繁雜的制作食用方式沒有辦法適應當代人的快節奏生活。品牌的發展與品類密切相關,然而品類是會老化與終結的。小仙燉鮮燉燕窩基于對消費群體的觀察,開創出了一個全新、更適合當今消費者生活方式的品類——鮮燉燕窩。
  
  小仙燉所開創的鮮燉燕窩品類,不僅滿足了便捷這一消費需求場景,還滿足了消費者的第一消費需求場景——更新鮮、更營養。
  
  小仙燉營銷策劃核心,在于“想清楚,再行動”的終極思維。
  
  小仙燉現燉燕窩之所以能夠迅速崛起,就在于其品類創建思路在品牌創建之初就清晰明了,讓其從一開始就為其品牌的發展找到了正確的道路。
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  2、清晰的產業構建思路:想長遠,做踏實
  
  小仙燉鮮燉燕窩海擁有清晰的產業構建思路。從創立之初,就一直進行燕窩行業的標準化、科學化和工業化探索,自建獲得現燉燕窩方面食品SC認證的工廠。處于品牌發展初期的小仙燉鮮燉燕窩在拿到天使輪投資之后并沒有投入到品牌營銷推廣中,而是將資金幾乎全部投入到了自建供應鏈、研發設備、打磨產品和服務中。嚴苛的產品研發極致,為小仙燉現燉要我打下了堅實的產品力,也為小仙燉現燉燕窩品牌的長遠發展打下了基礎。
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  3、清晰的認知傳遞思路:左右腦兼顧,傳遞品牌認知
  
  在品牌營銷策劃核心認知的傳遞上,一樣可見終極思維的影響。品牌認知傳遞方式在不同品類之間對愿景、使命以及價值觀的展現方式的不同而不同,所以品牌要清楚自己的品類,要清楚該如何去向消費者傳遞品牌認知。
  
  縱觀小仙燉的營銷策劃核心以及一系列品牌營銷傳播策略,不難看出它從一開始就有著清晰的品牌認知傳遞策略。
 
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(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  企業營銷策劃核心思維是用戶。不管是小仙燉鮮燉燕窩開創全新品類,還是小仙燉鮮燉燕窩端正的產品態度,始終是站在用戶的角度去進行思考和分析而進行的品牌營銷策劃。它的品牌營銷策劃核心思路,值得所有品牌借鑒。


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