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米菲優秀文具品牌設計策劃案

時間:?2020-12-11 17:45??來源:?網絡 ??作者:?米菲 ??點擊: ?

  筆業是眾多行業中稍有的能實現本土化的品牌。筆業由最初的竹毛綴合發展到今天,從質量低下、品種單一的大眾化生產,到如今的質量優異、品種豐富,其蓬勃的發展也帶來了各種優秀文具品牌策劃設計相角逐的局面。下面分享米菲優秀文具品牌設計策劃案,希望對文具品牌企業有所幫助。
  
  米菲是荷蘭文具品牌,是一只著名的白色小兔子。是Dick Bruna筆下124冊漫畫的主角,從耳朵到腳都是完美圓潤的曲線,在她看起來很好捏的小胖臉上,那張“x”型小嘴是最有特點的部位。按照米菲之父Dick Bruna的說法,她不是兔子,而是一個愛穿花裙子的小女孩,但米菲的魅力射程之內影響的絕不僅僅是女孩子。迄今為止,米菲圖書的銷售超過8500萬冊,被翻譯成了50多種語言。
  
  1、它為什么如此簡單獨特
  
  米菲雖然最大的魅力就是簡單,的繪制可絕不是寥寥數筆就能完成,這使得她能夠輕易被我們映入腦海。米菲優秀文具品牌設計得雖然只有兩個點和一個十字形,但一定要讓她表現出開心或者悲傷,甚至程度的不同都要有所體現。
 
優秀文具品牌設計,米菲文具品牌設計策劃
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  2、跨越文化障礙,才能讓她活起來
  
  作為一個國際化IP,米菲有著驚人的傳播力。簡單的名字自帶魅力,但也有許多人不知道,米菲在荷蘭的名字念法完全不同。Bruna給她起名為“nijntje”,來源于荷蘭語的“konijntje”,意思是“小兔子”,詞尾“tje”則有著“微小、值得被愛”的含義。這個名字對荷蘭當地人來說,聽到它的發音都會溫柔地懷念起童年時幻想中的兔子伙伴,但對其他地區的人來說,有點難發音。
  
  于是譯者在翻譯米菲的第一本故事書的時候,就把她譯作“米菲”。Jones這樣說:“這個名字沒有任何特殊含義,但是很容易在所有語言中被讀出。”
  
  米菲優秀文具品牌設計的形象就跟她的“外國名”一樣,簡單而雋永,在她走向國際的途中發揮了巨大作用。
 
優秀文具品牌設計,米菲文具品牌設計策劃
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  米菲文具品牌策劃設計也跟每一個經久不衰的IP一樣,經歷了漫長的演變。最初誕生的時候是柔軟聳拉的不對稱耳朵,更接近真實兔子的外貌。直到1963年,Bruna逐漸將米菲的身體擬人化,耳朵變得長而豎起,全身線條更加圓潤柔和,是全世界人看了都感到溫暖討喜的模樣。
 
優秀文具品牌設計,米菲文具品牌設計策劃
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  米菲的色彩也相當具有代表性,藍色,綠色,黃色、黑色、白色、紅色,橙色和棕色這些色彩都有很高的飽和度,明亮中帶著一絲稚拙的童趣。Bruna更了解色彩的影響力和重要性,所以他的正版書只在德國印刷,因為那里的印刷色彩符合他的嚴格標準。有時候看到某種高明度的橘色加深藍,或是橙紅加明黃的時候,心里會下意識的反應:“這就是米菲配色。”
 
優秀文具品牌設計,米菲文具品牌設計策劃
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  3、擁有共情能力
  
  米菲的品牌策劃設計顯然對各個年齡段、各個性別的人都具有普遍的吸引力。,漫畫中的米菲態度積極、無拘無束,樂于接受新的挑戰——這看起來很普通的兒童主角,配合兔子般柔軟溫暖的外表,X型小嘴讓米菲的情緒始終介于悲喜之間,充滿了解讀和闡發的可能,也讓她擁有了一種強大而普世的共情能力。且米菲絕不是單薄的“紙片兔”,她擁有細膩的情感和某些人格化的東西。這使得米菲在生活方式、家居用品、服裝和玩具方面表現出強大的吸引力,道格拉斯公司總裁Scott Clarke說將米菲帶入北美時,稱這個對全世界的孩子和父母都散發魅力的IP :
  
  “與米菲合作的時間越長,對她和她的創造者Dick Bruna的了解就越多,很明顯,在保持簡單的努力中,Bruna自覺或不自覺地融入了一些引起全世界共鳴的價值觀。”
 
優秀文具品牌設計,米菲文具品牌設計策劃
(圖片來源:網絡,侵刪)  

  4、現代化需求
  
  米菲的商業帝國從上世紀90年代起開始走向世界,尤其在生活方式、家居用品、服裝和玩具領域等零售領域簡直是勢不可擋,僅僅在零售業,她的年收入就超過了3.5億美元。
 
優秀文具品牌設計,米菲文具品牌設計策劃
(圖片來源:網絡,侵刪)
  
  米菲這個優秀文具品牌設計是為什么能走紅?同時還有如此強的生命力?除了天時地利的因素外,還有Bruna在品牌策劃上的全身心投入。每一個品牌背后,小至一個logo的誕生,大至產品策略、運營模式,都有無數值得深挖的故事。
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