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　　筆業是眾多行業中稍有的能實現本土化的品牌。筆業由最初的竹毛綴合發展到今天，從質量低下、品種單一的大眾化生產，到如今的質量優異、品種豐富，其蓬勃的發展也帶來了各種優秀文具品牌策劃設計相角逐的局面。下面分享米菲優秀文具品牌設計策劃案，希望對文具品牌企業有所幫助。

　　米菲是荷蘭文具品牌，是一只著名的白色小兔子。是Dick Bruna筆下124冊漫畫的主角，從耳朵到腳都是完美圓潤的曲線，在她看起來很好捏的小胖臉上，那張“x”型小嘴是最有特點的部位。按照米菲之父Dick Bruna的說法，她不是兔子，而是一個愛穿花裙子的小女孩，但米菲的魅力射程之內影響的絕不僅僅是女孩子。迄今為止，米菲圖書的銷售超過8500萬冊，被翻譯成了50多種語言。

　　1、它為什么如此簡單獨特

　　米菲雖然最大的魅力就是簡單，的繪制可絕不是寥寥數筆就能完成，這使得她能夠輕易被我們映入腦海。米菲優秀文具品牌設計得雖然只有兩個點和一個十字形，但一定要讓她表現出開心或者悲傷，甚至程度的不同都要有所體現。

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　2、跨越文化障礙，才能讓她活起來

　　作為一個國際化IP，米菲有著驚人的傳播力。簡單的名字自帶魅力，但也有許多人不知道，米菲在荷蘭的名字念法完全不同。Bruna給她起名為“nijntje”，來源于荷蘭語的“konijntje”，意思是“小兔子”，詞尾“tje”則有著“微小、值得被愛”的含義。這個名字對荷蘭當地人來說，聽到它的發音都會溫柔地懷念起童年時幻想中的兔子伙伴，但對其他地區的人來說，有點難發音。

　　于是譯者在翻譯米菲的第一本故事書的時候，就把她譯作“米菲”。Jones這樣說：“這個名字沒有任何特殊含義，但是很容易在所有語言中被讀出。”

　　米菲優秀文具品牌設計的形象就跟她的“外國名”一樣，簡單而雋永，在她走向國際的途中發揮了巨大作用。

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　米菲文具品牌策劃設計也跟每一個經久不衰的IP一樣，經歷了漫長的演變。最初誕生的時候是柔軟聳拉的不對稱耳朵，更接近真實兔子的外貌。直到1963年，Bruna逐漸將米菲的身體擬人化，耳朵變得長而豎起，全身線條更加圓潤柔和，是全世界人看了都感到溫暖討喜的模樣。

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　米菲的色彩也相當具有代表性，藍色，綠色，黃色、黑色、白色、紅色，橙色和棕色這些色彩都有很高的飽和度，明亮中帶著一絲稚拙的童趣。Bruna更了解色彩的影響力和重要性，所以他的正版書只在德國印刷，因為那里的印刷色彩符合他的嚴格標準。有時候看到某種高明度的橘色加深藍，或是橙紅加明黃的時候，心里會下意識的反應：“這就是米菲配色。”

（圖片來源：網絡，侵刪）

　　3、擁有共情能力

　　米菲的品牌策劃設計顯然對各個年齡段、各個性別的人都具有普遍的吸引力。，漫畫中的米菲態度積極、無拘無束，樂于接受新的挑戰——這看起來很普通的兒童主角，配合兔子般柔軟溫暖的外表，X型小嘴讓米菲的情緒始終介于悲喜之間，充滿了解讀和闡發的可能，也讓她擁有了一種強大而普世的共情能力。且米菲絕不是單薄的“紙片兔”，她擁有細膩的情感和某些人格化的東西。這使得米菲在生活方式、家居用品、服裝和玩具方面表現出強大的吸引力，道格拉斯公司總裁Scott Clarke說將米菲帶入北美時，稱這個對全世界的孩子和父母都散發魅力的IP ：