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　　隨著消費市場需求和品牌營銷渠道日漸變化，許多食品營銷也重新進行品牌戰略定位，力造成為食品行業界的黑馬，而老字號海南春光食品品牌正是這匹黑馬。

　　春光食品有限公司，創立于1996年，主營健康休閑食品的生產和銷售。為迎接國際旅游島的建設，提升旅游購物平臺，春光食品還投巨資設立瓊海、三亞兩個集椰子加工觀光為一體的海南特產旅游購物基地。

（圖源：網絡侵刪）

　　海南春光食品作為中國椰味食品知名企業，海南本土老字號企業的代表，早在2019年，春光食品速溶咖啡就從眾多國內外行業品牌中脫穎而出，名列中國品牌力指數速溶咖啡品牌排行榜第一梯隊。

　　如今春光食品糖果遠超眾多國內外優秀品牌，在《2020新春糖果品牌榜》中名列前茅。這些成績，不僅反映了消費者對春光食品品質的信賴，更是春光食品品牌營銷綜合實力的證明。

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　　在2020開年伊始，春光食品與湖南衛視的強強聯合，在湖南衛視春節聯歡晚會當晚再次熱推春
光小椰子棒棒糖，“年年好春光，春光好年糖”這句深入人心的廣告詞再次家喻戶曉。海南春光食品不僅把年輕化注入到自身的品牌基因中，更用實際行動在營銷與創新上贏得消費者與行業的雙口碑。

　　還研發創新產品，助推消費品質升級。春光食品在發展過程中一直在堅持傳承，其“經典款”特制椰子糖享譽大江南北，給全國人民的童年留下了獨特的記憶，目前在市場上占有率依然很高，可謂是“明星產品”。同時，春光食品洞察“個性化、多元化、休閑化、健康化”的新消費趨勢。

　　春光食品的品牌戰略定位營銷，在近幾天又有了不同凡響的策略。10月17日，春光食品聯合千萬級網紅頂流——“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”開啟“春光”直播專場，廣東夫婦連續帶貨10小時，優質、實惠、好貨，熱情回饋網友。據統計，春光專場直播狂攬1807萬銷量，獲得超996萬的用戶曝光。

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　　再過一些時間，就是一年一度的雙十一消費狂歡，為了能在這一營銷界的盛典上拔得頭籌，占據行業領先地位，各大品牌早已進入狀態，摩拳擦掌。而春光食品與廣東夫婦的聯合造勢，似乎已經穩妥占據了雙十一超前預熱的C位，以食品界的黑馬姿態強勢出圈。

　　海南春光食品將自身品牌重新定位與直播營銷渠道上，不僅僅洞察年輕消費群體的心智，更是借助直播線上的流量和IP營銷影響力，跨越實現品牌滲透和篩選金準年輕消費群體。

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　　隨著消費群體的更新換代與消費升級，用戶對于消費品特別是食品的品質追求越來越高，健康、綠色、營養成為用戶促成消費的關鍵因素，而春光食品也在品質內核上深度打磨，食品營銷的品牌戰略定位實現可觀，因此成為消費者心中的食品新寵。

　　春光食品品牌營銷的大獲成功，是一個多元疊加的成果。回顧春光食品營銷的發展軌跡，并非求得短瞬間的流量爆炸，長久穩健且內涵聚焦的營銷策略，為其塑造了難以磨滅的品牌高光。

　　(-本信息真實性未經中國品牌策劃網證實，僅供您參考學習-)

海南春光食品品牌戰略定位營銷案例