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海南春光食品品牌戰略定位營銷案例

時間:?2020-10-30 18:11??來源:?網絡 ??作者:?中國品牌策劃網 ??點擊: ?

  隨著消費市場需求和品牌營銷渠道日漸變化,許多食品營銷也重新進行品牌戰略定位,力造成為食品行業界的黑馬,而老字號海南春光食品品牌正是這匹黑馬。
 
  春光食品有限公司,創立于1996年,主營健康休閑食品的生產和銷售。為迎接國際旅游島的建設,提升旅游購物平臺,春光食品還投巨資設立瓊海、三亞兩個集椰子加工觀光為一體的海南特產旅游購物基地。
 
春光食品,品牌戰略定位,食品營銷
(圖源:網絡 侵刪)

 
  海南春光食品作為中國椰味食品知名企業,海南本土老字號企業的代表,早在2019年,春光食品速溶咖啡就從眾多國內外行業品牌中脫穎而出,名列中國品牌力指數速溶咖啡品牌排行榜第一梯隊。
 
  如今春光食品糖果遠超眾多國內外優秀品牌,在《2020新春糖果品牌榜》中名列前茅。這些成績,不僅反映了消費者對春光食品品質的信賴,更是春光食品品牌營銷綜合實力的證明。
 
春光食品,品牌戰略定位,食品營銷
(圖源:網絡 侵刪)

 
  在2020開年伊始,春光食品與湖南衛視的強強聯合,在湖南衛視春節聯歡晚會當晚再次熱推春
光小椰子棒棒糖,“年年好春光,春光好年糖”這句深入人心的廣告詞再次家喻戶曉。海南春光食品不僅把年輕化注入到自身的品牌基因中,更用實際行動在營銷與創新上贏得消費者與行業的雙口碑。
 
  還研發創新產品,助推消費品質升級。春光食品在發展過程中一直在堅持傳承,其“經典款”特制椰子糖享譽大江南北,給全國人民的童年留下了獨特的記憶,目前在市場上占有率依然很高,可謂是“明星產品”。同時,春光食品洞察“個性化、多元化、休閑化、健康化”的新消費趨勢。
 
  春光食品的品牌戰略定位營銷,在近幾天又有了不同凡響的策略。10月17日,春光食品聯合千萬級網紅頂流——“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”開啟“春光”直播專場,廣東夫婦連續帶貨10小時,優質、實惠、好貨,熱情回饋網友。據統計,春光專場直播狂攬1807萬銷量,獲得超996萬的用戶曝光。
 
春光食品,品牌戰略定位,食品營銷
(圖源:網絡 侵刪)

 
  再過一些時間,就是一年一度的雙十一消費狂歡,為了能在這一營銷界的盛典上拔得頭籌,占據行業領先地位,各大品牌早已進入狀態,摩拳擦掌。而春光食品與廣東夫婦的聯合造勢,似乎已經穩妥占據了雙十一超前預熱的C位,以食品界的黑馬姿態強勢出圈。
 
  海南春光食品將自身品牌重新定位與直播營銷渠道上,不僅僅洞察年輕消費群體的心智,更是借助直播線上的流量和IP營銷影響力,跨越實現品牌滲透和篩選金準年輕消費群體。
 
春光食品,品牌戰略定位,食品營銷
(圖源:網絡 侵刪)

 
  隨著消費群體的更新換代與消費升級,用戶對于消費品特別是食品的品質追求越來越高,健康、綠色、營養成為用戶促成消費的關鍵因素,而春光食品也在品質內核上深度打磨,食品營銷的品牌戰略定位實現可觀,因此成為消費者心中的食品新寵。
 
  春光食品品牌營銷的大獲成功,是一個多元疊加的成果。回顧春光食品營銷的發展軌跡,并非求得短瞬間的流量爆炸,長久穩健且內涵聚焦的營銷策略,為其塑造了難以磨滅的品牌高光。
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