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LANCY朗姿品牌定位營銷策略案例

時間:?2020-10-27 18:08??來源:?網絡 ??作者:?中國品牌策劃網 ??點擊: ?

  隨著當代潮流市場的發展,各大女裝品牌也紛紛占服務產業地位,比名茅前列的朗姿品牌,不管是重新策劃品牌營銷還是對品牌定位營銷重新升級,都將為了在市場上得到長遠發展。
 
  LANCY朗姿,中國時尚品牌,擁有國際視野及國際影響力的服裝品牌,創立于2006年。品牌源于時裝之都法國一個風光優美、歷史悠久的古城。朗姿品牌代表著純正的法國高端女裝的品味與境界,并將優美的自然景觀與法蘭西人文風情融匯一體,創造出純正的高貴、自然、從容與典雅。
 
朗姿品牌,品牌定位營銷
(圖源:網絡 侵刪)

 
  在市場上的服裝大品牌眾多,朗姿也意識到品牌營銷策劃需要跟隨時代以及消費者的喜好而制定,不僅僅在服裝樣式上做出改變,品牌定位營銷方面也需要重新升級。
 
  LANCY FROM 25朗姿女裝品牌,主要針對25-50歲的事業有成追求自我體現的都市成熟女性,向其提供完整的適應多種場合穿用的服裝系列,引領女性成就者著裝品味的高級時裝,演繹由內而外的美麗,內外合一的女性成熟美,展露女性美由心生,從容至美的風范。
 
  品牌定位:引領女性成就者著裝品位的高級時裝
 
  品牌內涵:高貴、優雅、自然、浪漫,演繹由內而外的美麗內外合一的女性成熟美
 
  消費群體:25-50歲事業有成追求自我體現的都市成熟女性
 
朗姿品牌,品牌定位營銷
(圖源:網絡 侵刪)

 
  朗姿的發展戰略是跨品類、多品牌經營,構建一個泛時尚產業生態圈,包括時尚服裝、時尚美妝、時尚醫美、母嬰用品、線上品牌運營商、時尚互聯網平臺。在過程中,企業堅持的原則是通過投資、收購優質品牌的方式進入我們不會或者不擅長的領域,比如醫療美容、化妝品。
 
  服裝商品策略方面,朗姿已經從一個貴婦裝品牌,發展出職業、優雅、Special、商務休閑、生活休閑、時尚休閑多個系列。今年會布局快消產品、少淑女裝,這是朗姿不擅長的,會通過并購來實現。
 
  借力資本市場,開創高端女裝市場新格局。朗姿品牌的市場營銷表現,主要在中華全國商業信息中心對全國100家重點大型零售企業展開的一項市場銷售調查顯示,“朗姿”在300個女裝品牌調查對象中排名前十名;連續5年被北京商業信息咨詢中心列入北京億元商場女裝行業前十名。
 
朗姿品牌,品牌定位營銷
(圖源:網絡 侵刪)

 
  朗姿品牌定位營銷渠道,對營銷渠道的有效管理,是服裝企業的核心競爭力之一,尤其對于高端品牌女裝而言,渠道是極為重要的戰略資源。根據朗姿招股書中數據顯示,朗姿目前共有308家高端銷售終端,選址均位于國內大型高端商場。在商務部頒布的109家金鼎百貨店中,朗姿的銷售終端遍布了其中的54家,如北京賽特購物中心、上海東方商廈、南京金鷹國際購物中心和武漢廣場等。
 
  如今,LANCY朗姿女裝品牌已經在亞洲生根發芽,培育出炫彩奪目的時尚之花,以高貴、優雅、自然、浪漫的風格,引領著亞洲女性成就者的著裝品位,走向大美無痕,從容至美的品質女性新境界。
 
  朗姿品牌憑借敏銳的市場洞察能力,朗姿女裝品牌已經走在主流的發展線,這得益于朗姿品牌的營銷戰略以及品牌定位營銷升級。以上就是關于朗姿女裝的品牌定位營銷案例分析,有更多在共同討論。
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