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Pigeon貝親品牌定位策略_母嬰品牌定位策略分析

時間:?2020-08-28 18:47??來源:?網絡 ??作者:?中國品牌策劃網 ??點擊: ?

  中國的人口數量較多,新一代的嬰兒也慢慢降臨。在市場上有不少強有力的母嬰品牌營銷,不斷爭奪市場份額。國外的品牌也涌入國內市場,下面了解一下貝親品牌定位分析。
  
  貝親是來自日本的知名母嬰用品品牌,專注于嬰兒用品的高端市場,秉承愛的理念,致力于為消費者提供高品質和種類齊全的母嬰用品和服務,貝親產品涵蓋了母乳喂養、奶瓶奶嘴、寶寶肌膚護理、衣物清洗、水杯餐具等撫育寶寶的方方面面。
 
 
貝親品牌定位
(圖源:網絡 侵刪)
 
  貝親品牌定位是怎樣的?貝親了解拓展國內市場是對品牌營銷最好的方式,其正式進入中國市場之后,工廠規模和生產規模不斷擴大,最初的品牌口號為“our love to your baby”。為了實現這個品牌愿景,貝親人將傳遞關愛的心凝聚在一起,將孕育的喜悅和撫育寶寶的點滴融入到每個商品和服務的細節之中。
  
  貝親的品牌定位是全新推出芬芳親子洗護系列以及“真綿實感”嬰兒紙尿褲,新品的推出強化了貝親產品線,就是為了進一步提升媽媽們育兒生活的品質。
  
 
貝親品牌定位
(圖源:網絡 侵刪)

 
  其品牌文化是孕育愛的力量,向顧客提供其他公司無法模擬仿效的品牌價值,時刻聆聽并汲取每位客戶的想法和要求,不斷提供切合顧客需要的高品質商品和服務的氣概和行為。
  
  貝親品牌進入中國市場,逐步建立研發中心和工廠,制造出與日本同等水準的高品質產品,為中國的消費者帶去專業,先進的母嬰用品。貝親的高價銷售,為企業確保了利潤,從而也強化了產品的創新和研發。
  
 
貝親品牌定位
(圖源:網絡 侵刪)

 
  貝親品牌定位是小眾渠道,聚焦突破。貝親品牌營銷專注于母嬰店的開發,這和貝親的產品品類有一定的關系。除了兒童護理產品之外,貝親幾乎囊括了嬰幼兒所有的用品,如奶嘴、奶瓶、衣服等。在某些品類的創新上,貝親甚至走在了前面,比如護臀膏等。
  
 
貝親品牌定位
(圖源:網絡 侵刪)

 
  由于產品零售價格較高,因此,貝親進入中國市場之后,實施了聚焦突破的策略,以沿海主要城市作為銷售中心,確保了產品和市場需求不至于脫節。
  
  貝親品牌定位明確,很少投放電視廣告以及打戶外廣告,連一些育嬰雜志的廣告投放都是采用聯合舉辦活動的形式。貝親將廣告宣傳的焦點主要放在醫院。如果留意的話,大家在醫院候診室一定看到過貝親的廣告,而且頻率不少。雖然這一傳播渠道非常小眾,但是消費群非常準確,而且傳播的成本費用極低。
  
 
貝親品牌定位
(圖源:網絡 侵刪)

 
  貝親品牌網上營銷,免費試用。在營銷選擇上,貝親看似不動聲色,但往往一擊即中,以最低的廣告投入,獲取最大的傳播效果。貝親品牌把網絡營銷當成推廣的重要一環,它通過與網民互動,打造口碑效應。最典型的,就是它的網上免費申請試用。
  
  母嬰品牌定位策略在許多育兒網站,年輕媽媽熱衷聚集的地方,貝親母嬰品牌都有推出免費申請試用的機會,然后通過消費者試用后的評論,在消費群體中營造一個好的口碑。不僅在品牌定位上立足,也促進了品牌營銷。
  
  貝親品牌不斷在國內市場立足,貝親品牌定位是十分明確的,而且給予了母嬰品牌有更明確的發展方向,能夠為企業帶來更多效益的品牌營銷。以上就是其的品牌定位策略分析,有更多可共同討論。
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