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揭秘《八佰》爆紅背后的營銷傳播方式

時間:?2020-08-26 17:44??來源:?網絡 ??作者:?中國品牌策劃網 ??點擊: ?

  在疫情的影響下,電影行業也受到沖擊,眾多好萊塢大片頻頻推遲上映。今年已過半,影視圈復蘇的跡象逐漸起步,電影《八佰》一舉爆紅,接下來分析其營銷傳播的方式。
  
  雖然《八佰》從去年至今有著曲折的上映之路,但作為復工后首部華語商業大片,《八佰》以大規模點映模式引起強烈反響。截止18日下午,點映總票房破億,累計觀影近300萬人次,更是連續兩天奪得全球單日票房冠軍,這都得益于其營銷策劃和營銷傳播邏輯。
  
 
營銷傳播
(圖源:網絡 侵刪)
  電影《八佰》的營銷傳播契合影視“爆款公式”,多重爆點戳中全民看點。曾在影視圈屢試不爽的“大IP+流量+大制作”的爆款公式開始失了靈,電影業界一直在試圖總結新的模式。從科幻現象級作品《流浪地球》,動畫現象級作品《哪吒之魔童降世》,青春現象級作品《少年的你》作品的走紅路徑來看,似乎內容本身更符合影視劇的爆款法則。
 
營銷傳播
(圖源:網絡 侵刪)
 
  爆款法則是怎么樣的?它可以拆解為:品質爆款劇=主流價值+熱點話題+符合當下審美的超級人設+經典戲劇敘事模式+匠心制作。其中,“經典敘事”必須滿足流暢性、節奏性、純粹性三個條件。
 
  如今爆火的《八佰》套用此方式也是十分契合。首先,影片抗日題材的史實演繹,有著極強的現實主義內核,而且關于抗日的主流價值觀與當下的契合度自然不言而喻。
  
  其次,從2018年4月《八佰》正式殺青,到2019年上海電影節定檔撤檔風波,再到如今,《八佰》上映之路委實曲折。這本身就有著極大的熱點話題效應,再加上華誼兄弟王中軍淚灑首映現場,以及馮小剛、陳思誠、吳京等大咖的點贊將這種話題效應推向了高潮。

 
  營銷傳播
(圖源:網絡 侵刪)
  最后,導演管虎和攝影指導曹郁、眾多實力派明星的加盟以及全片使用業內頂尖的ALEXA IMAX攝影機拍攝,制作精良自不必多說,同時也保障了影片作為商業片內容的觀賞性與可看性。
  
  《八佰》的營銷傳播立足于強烈的現實主義基礎上,套用了基本的影視爆款公式,加上劇本身基本無漏洞,所以能夠輕易戳中全民看點。如果把《八佰》看作一款商業產品,品牌營銷的啟示在于,即是品牌要從純粹的迎合消費者向轉向打造層層遞進的傳播鏈路,形成一套符合自身產品特質的“爆款法則”。

 
 營銷傳播
 (圖源:網絡 侵刪)
  大規模點映傳播發酵,借力口碑營銷術攻占大眾心智。國內電影市場,口碑對于觀眾觀影決策的影響力越來越大。觀眾對優質內容的需求已成為市場剛需,對影片口碑的反應速度也越來越快。對一部影片來說,映前口碑也已成為影片熱度擴散、聲量傳播的重要依靠。
  
  點映營銷傳播的明顯標志就是影片的受眾,不斷給路人安利,而且還會制造各種物料進行病毒式傳播,而從微博、抖音等社交平臺的反饋來看,《八佰》這種循序漸進式的口碑營銷無疑是非常貼合當下影視消費場景的。其撬動傳播裂變,提高用戶粘性,持續發酵沉淀長尾效應,引爆社交聲量,為往后的品牌營銷奠定基礎。
 
  一場以家國意義觸發大眾愛國情緒,如果說圈層向爆款不需要輻射至全民的主流話題,關鍵在于精準抓住圈層目標受眾的痛點。那么像《八佰》這樣題材的影片則天然的具有全民主流話題的屬性,抗日戰爭作為中華民族的共同記憶,對于每個中國人來說都具有強力的感知力,這更加促進了其的品牌營銷傳播。
  
  作為去年獻禮新中國70周年的一種“另類”延續,《八佰》始終透露著時代感和使命感。它從一個歷史和國家的高度來洞察,以電影的方式來表達。

 
  營銷傳播
(圖源:網絡 侵刪)
  現今的中國處在一個復雜多變的國際環境中,大家常說,“有國才有家”,從古至今,國家就是我們千萬個小家庭的載體。通過這種愛國情懷的傳遞,《八佰》最終向全社會傳遞的價值觀必定是整個中國社會認同的價值觀。
  
  電影《八佰》從殺青、撤檔再到如今的上映,自帶話題性以及前期的預熱造勢,再到現今點映后熱度攀升,其營銷傳播之道都是在持續發酵的狀態。從這品牌營銷的的啟示上可以了解到,情感消費已成為現主流消費觀念,產品之外的品牌使命、品牌文化更是決定年輕人消費行為的關鍵因素,這些都是助推《八佰》爆紅的因素。
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