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　　在疫情的影響下，電影行業也受到沖擊，眾多好萊塢大片頻頻推遲上映。今年已過半，影視圈復蘇的跡象逐漸起步，電影《八佰》一舉爆紅，接下來分析其營銷傳播的方式。

　　雖然《八佰》從去年至今有著曲折的上映之路，但作為復工后首部華語商業大片，《八佰》以大規模點映模式引起強烈反響。截止18日下午，點映總票房破億，累計觀影近300萬人次，更是連續兩天奪得全球單日票房冠軍，這都得益于其營銷策劃和營銷傳播邏輯。

（圖源：網絡侵刪）

　　電影《八佰》的營銷傳播契合影視“爆款公式”，多重爆點戳中全民看點。曾在影視圈屢試不爽的“大IP+流量+大制作”的爆款公式開始失了靈，電影業界一直在試圖總結新的模式。從科幻現象級作品《流浪地球》，動畫現象級作品《哪吒之魔童降世》，青春現象級作品《少年的你》作品的走紅路徑來看，似乎內容本身更符合影視劇的爆款法則。

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　　爆款法則是怎么樣的？它可以拆解為：品質爆款劇=主流價值+熱點話題+符合當下審美的超級人設+經典戲劇敘事模式+匠心制作。其中，“經典敘事”必須滿足流暢性、節奏性、純粹性三個條件。

　　如今爆火的《八佰》套用此方式也是十分契合。首先，影片抗日題材的史實演繹，有著極強的現實主義內核，而且關于抗日的主流價值觀與當下的契合度自然不言而喻。

　　其次，從2018年4月《八佰》正式殺青，到2019年上海電影節定檔撤檔風波，再到如今，《八佰》上映之路委實曲折。這本身就有著極大的熱點話題效應，再加上華誼兄弟王中軍淚灑首映現場，以及馮小剛、陳思誠、吳京等大咖的點贊將這種話題效應推向了高潮。

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　　最后，導演管虎和攝影指導曹郁、眾多實力派明星的加盟以及全片使用業內頂尖的ALEXA IMAX攝影機拍攝，制作精良自不必多說，同時也保障了影片作為商業片內容的觀賞性與可看性。

　　《八佰》的營銷傳播立足于強烈的現實主義基礎上，套用了基本的影視爆款公式，加上劇本身基本無漏洞，所以能夠輕易戳中全民看點。如果把《八佰》看作一款商業產品，品牌營銷的啟示在于，即是品牌要從純粹的迎合消費者向轉向打造層層遞進的傳播鏈路，形成一套符合自身產品特質的“爆款法則”。

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　　大規模點映傳播發酵，借力口碑營銷術攻占大眾心智。國內電影市場，口碑對于觀眾觀影決策的影響力越來越大。觀眾對優質內容的需求已成為市場剛需，對影片口碑的反應速度也越來越快。對一部影片來說，映前口碑也已成為影片熱度擴散、聲量傳播的重要依靠。

　　點映營銷傳播的明顯標志就是影片的受眾，不斷給路人安利，而且還會制造各種物料進行病毒式傳播，而從微博、抖音等社交平臺的反饋來看，《八佰》這種循序漸進式的口碑營銷無疑是非常貼合當下影視消費場景的。其撬動傳播裂變，提高用戶粘性，持續發酵沉淀長尾效應，引爆社交聲量，為往后的品牌營銷奠定基礎。

　　一場以家國意義觸發大眾愛國情緒，如果說圈層向爆款不需要輻射至全民的主流話題，關鍵在于精準抓住圈層目標受眾的痛點。那么像《八佰》這樣題材的影片則天然的具有全民主流話題的屬性，抗日戰爭作為中華民族的共同記憶，對于每個中國人來說都具有強力的感知力，這更加促進了其的品牌營銷傳播。

　　作為去年獻禮新中國70周年的一種“另類”延續，《八佰》始終透露著時代感和使命感。它從一個歷史和國家的高度來洞察，以電影的方式來表達。

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　　現今的中國處在一個復雜多變的國際環境中，大家常說，“有國才有家”，從古至今，國家就是我們千萬個小家庭的載體。通過這種愛國情懷的傳遞，《八佰》最終向全社會傳遞的價值觀必定是整個中國社會認同的價值觀。

　　電影《八佰》從殺青、撤檔再到如今的上映，自帶話題性以及前期的預熱造勢，再到現今點映后熱度攀升，其營銷傳播之道都是在持續發酵的狀態。從這品牌營銷的的啟示上可以了解到，情感消費已成為現主流消費觀念，產品之外的品牌使命、品牌文化更是決定年輕人消費行為的關鍵因素，這些都是助推《八佰》爆紅的因素。

　　(-本信息真實性未經中國品牌策劃網證實，僅供您參考學習-)

揭秘《八佰》爆紅背后的營銷傳播方式

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