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　　為什么要進行品牌年輕化？如今是一個網紅品牌當道的時代，隨著不斷涌入的新品牌，傳統品牌陷入了窘境：或活著，但不溫不火，餓不死也吃不飽；或歸隱，逐漸淡出人們的視線。那么網紅當道的時代，老品牌如何喚醒新認知？

　　1、老品牌崛起，本質上就是“品牌年輕化”

　　品牌年輕化策略最核心的一點就是要抓住年輕人的心智。不管是老品牌的崛起，還是新認知的喚醒，本質上就是一個品牌年輕化的問題。正如人的成長一樣，品牌的年輕化可以一掃疲態，抓住年輕人的市場。當曾經的年輕客戶步入中年，面對新生代的消費者，品牌不得不面臨著年輕化的問題。“得年輕人者得天下”如今早已被奉為品牌營銷界的圭臬。

　　據波士頓咨詢公司和阿里研究院聯合發布的報告顯示：年輕人消費者，連同不斷擴大的相關階層，將成為未來中國消費增長的主要驅動力，共同推動中國消費市場轉型升級。

　　在《瘋傳》里，喬納伯杰探討過如何讓思想、產品、行為像病毒一樣的傳播和入侵。在討論為什么某一個事件和行為之所以能流行的原因時，特別提到：

　　“某個健身房、某個教堂都有可能成為傳播這種趨勢的地點。尤其是在學校，學生們可以自由選擇，選出自己喜歡的流行方式，這比其他任何一個地方都能更好的宣傳這種流行和趨勢。”

　　也就是說，不管是過去還是現在，還是未來，校園的年輕人們是流行和趨勢的發起人、引導者。所以當老品牌不可避免的陷入品牌老化的焦慮時，如何崛起的問題就是如何與Z世代的年輕消費者的溝通問題，本質上就是“品牌年輕化”的問題。

(圖片來源：網絡，侵刪）

　　那么如何讓一個品牌年輕化呢？

　　2、品牌升級要以Z世代的需求為出發點

　　首先要明確目標消費群體是誰？在哪？其實品牌年輕化并非是針對某個年齡段的群體，而是針對具有年輕心態的群體。要想和年輕人達到一致的步調，做好品牌年輕化，就要有年輕化的品牌內涵，這樣才能避免流于表面。那么年輕化的品牌內涵如何傳達給目標消費群體？

　　那就是要洞察年輕消費者的內在需求。Z世代作為一群追求個性、品質和新鮮感的人，時尚獨立又多元，內心深處充滿了強烈的自我表達欲望。所以老品牌要以此為契機，精準把握年輕消費者的消費和情感需求，才能重建品牌和年輕消費者的鏈接。

　　3、以年輕化的品牌內涵為著力點，換新品牌認知

　　在這個年輕消費群體追求自我豐富性，強調自我價值的實現以及社會歸屬感和身份感的時代下，品牌營銷扮演的不再是單項輸出一方，而是陪伴者。所以在找到年輕消費群體的需求點之后，更為核心為是如何將找到老品牌年輕化的品牌內涵。

　　在品牌年輕化過程中，多數品牌很容易陷入一個誤區：以為給年輕人貼幾個標簽，在把標簽貼在自己身上，試圖收獲年輕人的認同，混進他們的圈子，用看似時尚、流行、熱門的元素將自己打扮成“年輕人”。其實這個過程中很多品牌都是陷入了品牌年輕化的“形式主義”。帶來的弊端就是當一個品牌過于主動去追求年輕人的時候，往往會在各種年輕化的表象與切面中迷失，反而喪失了自我與品牌格調。

　　就如同之前所說的，所謂的“年輕”是一種充滿活力的思維方式和處世態度，并非指某個特定的年齡區間。

　　4、以年輕化渠道內容為釋放點，建立起和年輕人的鏈接

　　許多品牌消失在大眾視線的原因，就是因為他們與年輕人喜愛的品牌營銷方式和內容營銷渠道脫節了。當B站駐扎了各色的年輕人，當B站駐扎了各色的年輕人，你會發現這些渠道正成為時下主流的營銷渠道。比如這兩天熱鬧非凡的小米十周年活動，雷布斯在B站的熱梗在品牌熱度傳播的過程中起了巨大作用。

　　雷軍在七月底進駐B站，4條視頻吸粉100萬+。在公告里，雷軍寫到：歡迎大家來看我的演講會。身份是“歌手”，源于2015年一次發布會的英語發言被UP主Mr.Lemon剪輯成鬼畜視頻，視頻中“Are you ok”和“Thank you very much”的雷氏發音極具喜感，成為口耳相傳的梗。不可否認，小米的火爆，與雷軍本人的網紅屬性有脫不開的關系。但這些時下火熱的渠道，唯獨不見老品牌的身影。