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科凡全屋定制營銷策劃方案分析

時間:?2020-12-11 16:19??來源:?未知 ??作者:?中國品牌策劃網 ??點擊: ?

  隨著生活水平的提高,人們更加渴望更優質的家居生活,一成不變的居室風格已不能滿足消費者的需求,科凡品牌便做出全新的體驗,在行業內成為時尚新寵,科凡定制營銷方案是如何做的?
 
  科凡成立于2006年,是一家集家居研發、設計、智造、服務為一體的全屋定制解決方案服務商。其滿足個性化定制、柔性化生產需求,以“less is more”設計理念享譽業界,科凡定制致力打造品牌營銷連鎖化、服務創新化、產品集成化的定制家居生活營運商。
 
科凡定制營銷方案
(圖源:網絡 侵刪)
 
  注重產品品質,以細致的做法保障產品質量。科凡的烤漆車間,科凡自主生產的烤漆產品,光潔細膩溫潤、觸感極佳。在定制家居行業里,自主開設烤漆車間的品牌并不多,科凡是其中之一,目的就是為了將產品做得更好。
 
  科凡定制營銷方案在用料上,科凡更是“任性”,所有板材均是E0級別,連E1級都不玩,3.0cm厚的板材也是科凡一直主推的,封邊則采用5mm的厚度。早在幾年前,科凡就在主推“九厚一非”,其本質就是用料扎實,貨真價實。
 
  科凡采用9cm厚的板材余料在進行包裝,其實在行業里并不多見,因為不僅成本相對較高,而且包裝難度更大,一般只在一些玻璃移門等易損件包裝時采用,但科凡大部分產品采用了這一包裝,用更高的成本更細致的做法去保證產品運輸的萬無一失。
 
科凡定制營銷方案
(圖源:網絡 侵刪)
 
  相比差異化的品牌表達,更注重差異化的企業運營模式。每個定制家具營銷策略的企業在市場上存在不同的差異化聲音,科凡品牌有自身的獨特判斷,堅持認為定制的本質第一永遠是使用,第二是作為耐用消費品,堅持承載消費者的生活方式。
 
  科凡定制營銷方案在全屋定制的背后以系統為發力,形成完整的價值傳遞系統。從表達的角度,定制家居企業需要差異化,更重要的是企業更應該在運營上追求差異化。
 
  戰略攜手天貓,爭取市場更多營銷份額。科凡已成為天貓家裝定制衣柜品類的戰略合作伙伴,是該品類下重點扶持的五大品牌之一。在科凡天貓旗艦店正式開業以來,不僅通過聚劃算團購,科凡產品大受業主們的追捧,還包括以線上線下雙線結合,獲得創歷史的銷售金額,其作為新晉的定制衣柜品牌以及能夠與行業內的其它大品牌相提并論了。
 
科凡定制營銷方案
(圖源:網絡 侵刪)
 
  戰略攜手天貓家裝,這不僅是線上的營銷策略,更考驗線下的功夫,科凡全屋定制品牌將線上所有的訂單交給當地的經銷商門店來進行落地和服務,訂單利益都是經銷商的。不僅如此,還極大的鼓舞了科凡全國各地數百家經銷商,努力做好線下體驗和服務,提升消費群體的滿意度,由此方便增加企業的美譽度。
 
  科凡運用N2C商業模式,打造高回報的運營商方法。通過借助網絡社區、真實社區,充分利用大數據,各種資源與消費者無縫對接,拓展營銷渠道,實現人聯網直銷,提升營銷投資回報率。
 
科凡定制營銷方案
(圖源:網絡 侵刪)
 
  首先以O2O的體驗中心建立社區互動會員制度,以門店連鎖建立訂單系統,最后以移動互聯用3D虛擬、3D投影、3D打印等手段為顧客提供服務,打造生活營運商,最終取得市場更多營銷效益。
 
  科凡以設計+服務的產業鏈營銷策劃模式,以設計創新為驅動、科技定制為手段,推動了實現N2C新零售升級,并最終走向智慧家居運營商。以上就是關于科凡全屋定制的營銷策劃方案分析,有更多與營銷策劃的相關內容可前來咨詢我們。
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