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上海水星家紡品牌的營銷策劃案例

時間:?2020-12-10 13:45??來源:?網絡 ??作者:?中國品牌策劃網 ??點擊: ?

  隨著互聯網+踴躍而來,讓家紡品牌企業借助網絡營銷策劃的方式得到高度關注和高度發展,包括水星家紡品牌,其在國內家紡市場地位也進一步地提升。那么,水星家紡的營銷策劃如何做?
 
  上海水星家紡品牌始于1987年,是家用紡織品行業知名品牌,隸屬水星控股集團旗下,立足于連鎖專賣的特許營銷模式,集研發、設計、生產、銷售于一體大型家紡企業,其被芯類產品頗受關注。
 
水星家紡的營銷策劃
(圖源:網絡 侵刪)

 
  發力直播帶貨新增長點。近些年來,相比于傳統電商,電商直播更有利于將自家優質商品更多、更詳盡地展現給全國各地的消費者,首購和復購率可以提高好幾倍,因此“直播帶貨”已成為主流電商營銷模式,“邊看邊買”也成為消費者的主流網購模式。
 
  家紡產品標準化程度高,適合直播帶貨模式,同時直播爆款持續作為引流產品帶動整體線上增速持續提升。因此,水星家紡品牌也大力發展直播帶貨渠道,聯合各大主播打造爆款。
 
水星家紡的營銷策劃
(圖源:網絡 侵刪)
 
  邀請品牌代言人,且打造好被芯助力睡眠引發共鳴。邀請孫儷作為品牌代言人,考慮到IP熱度結合代言人的粉絲效應,再加上水星線上、線下資源的整合利用,水星家紡掀起了一波品牌熱度,也贏得了品牌美譽度,在品牌娛樂化傳播的路上邁出了新的一步。
 
  利用節日銷售,打造活動主題。今年雙11期間,在“好被芯,選水星”的品牌戰略的引領下,公司在電商平臺推出“匠心比芯”主題活動,用匠人精神為消費者打造高品質、高性價比的產品,對雙十一的銷售起到了積極的推動作用,整體銷售額達到3.51億元。
 
水星家紡的營銷策劃
(圖源:網絡 侵刪)

 
  加速線上線下融合發展,努力降低疫情影響。疫情期間,公司線下業務,特別是經銷渠道業務受到較大的沖擊,其主要表現在終端門店疫情期間不能正常營業以及物流運輸不暢等,導致占比較大的婚慶系列產品銷量明顯下降。
 
  水星家紡的營銷策劃面對疫情帶來的消費場景的巨大變化,采取加速了傳統線下門店與多樣化的線上渠道的快速融合,其家居營銷策劃方案展開了以線下實體門店為主體,以云店、天貓優品旗艦店為兩翼的“一體兩翼”新零售戰略布局,為實現“線上線下相互融合。
 
  水星家紡的營銷策劃憑借著消費者需求的洞察力,水星家紡在發布會上推出了黃金搭檔被、水星金絲被、超長蠶絲被等匠“芯”之作,這三款明星產品也于此次發布會逐一亮相。穿過分會場入口外長廊的品牌歷史展示區,即可抵達三大明星產品主題區:極地風光、1600米藝術裝置以及金色之路。
 
水星家紡的營銷策劃
(圖源:網絡 侵刪)

 
  對于水星家紡而言,互聯網+的發展無疑是帶來了一個品牌營銷的高潮。包括水星家紡品牌恰好滿足所需條件,擁有豐富的產品線,良好的產品質量,且電商直播所需的穩定的人貨場結構具齊等,只需一個契機就能把品牌自播“點燃”。
 
  新時代的到來,國內家紡行業的品牌營銷漸漸趨向電商化,其也是家紡行業的主戰場之一,水星家紡的營銷策劃也是抓住其重要的關鍵,結合自身品牌的做出合理的品牌推廣,才得以在行業上脫穎而出。以上就是關于上海水星家紡的營銷策劃案例分析,有更多相關的營銷策劃或品牌營銷等問題可前來咨詢我們。
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